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            4. 一本企业杂志应考虑的三个理念

              广州先领画册设计 2851

              首选需要一个明确的定位。一本企业杂志的创 立,首先要考虑的是定位问题,定位准,才能赢 得市场。但我们平时所说的定位,往往指内容定 位、价格定位、目标读者定位,而忽略了封面的 定位。诚然,封面是为内容服务的,它必须紧紧 和内容相契合。但是,封面自身也应有明确的定 位。刊物内容和封面定位,两者并驾齐驱为走向 市场注入了强大的力量。

              其次,独特的审美价值。封面绝不是图片和刊名 的简单组合。大多数青年期刊、女性期刊以及婚 育、健康、时尚类期刊都是以女模特、女明星做 封面主图的。《家庭》杂志一度曾根据部分读者 建议,将封面由单幅美人照换上男女二人照或 “家庭照”,结果销量明显下降,不得不恢复原有 的封面风格。但是,读者显然不是单为美人照才 购买该杂志的。如果读者仅为了欣赏美女,远不 如去买大型挂历、画页、人体写真集。读者喜欢 期刊封面上的美女图,因为其已是注入了设计意 识的艺术品,已负载新的文化内涵,给人以新的 视觉愉悦和美的享受。

              最后,要考虑品牌战略。从营销角度看,首先引 起消费者的注意。IBO--Interest(兴趣),即引起 读者的兴趣。D即Desire(欲望),即激发读者的购 买欲望。A8pAction(行动),就是要促成潜在读 者实施消费行为。

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